Bei den Methoden der Datenerhebung unterscheidet man in Sekundär- und Primär-Marktforschung (eigene Darstellung, aufbauend auf Hermann/Huber 2013, S. 39). In der Praxis stellt zunächst die Sekundärrecherche die Regel dar, insbesondere durch die Möglichkeiten der Suchmaschinen-Recherche, welche allerdings oft nicht professionell sondern eher „ad hoc“ durchgeführt wird (Details dazu hier).
Zielgruppen/“Quellen“ zur Ideengenierung und -sammlung bzw. der Marktforschung können ganz unterschiedlich sein. Wichtig ist, sich deren Charakteristika bewusst zu mach und adäquat mit den Besonderheiten umzugehen (Schnurrenberger, B.: KMU-Management I, Berlin/Brandenburg/H. 2019, S. 116).