Instrumente des Online-Marketing können dem traditionellen Mix zugegliedert werden. Aus diversen Gründen „ruft“ des Online-Marketing jedoch nach seiner „eigenen Systematik“: Das PPK-C-Modell stellt dafür eine gute analytische und handlungsorientierte Grundlage dar:
Das Promoten eigener Webpräsenzen, d.h. die Erzeugung von Traffic und „virtuellen Besucherströmen“ stellt sich detaillierter betrachtet wie folgt dar:
Die große Stärke des Online-Marketing im Vergleich zu vielen „klassischen Werbeformen“ liegt in den Potentialen des Controlling. „50% meiner Werbeausgaben sind umsonst, ich weiß nur nicht, welche 50%“ – das gehört im Internet dem gestern an. Wirkung und Konversionen sind sehr gut nachzuvollziehen:
